QUE NO TE DEN LA LATA es la primera campaña diseñada para combatir el fenómeno de los lateros y pretende transmitir mensajes de concienciación al público de las zonas de ocio y a los visitantes nacionales y extranjeros sobre los problemas asociados a la venta clandestina de alcohol en las zonas turísticas y de ocio de Madrid.
Actualmente, más de 300.000 madrileños consumen latas de cerveza en la calle en algún momento a lo largo de un mes; fenómeno que ha enquistado la venta clandestina y los consumos ilegales de alcohol en la vía pública.
Durante los últimos 2 años, se han identificado casi 20 pisos dirigidos al almacenamiento (muchas veces en condiciones insalubres), y la posterior distribución durante los fines de semana, de latas de cerveza. A partir de la distribución, desde estos pisos, los lateros almacenan y esconden las latas en contenedores y alcantarillas para evitar hacer acopio de latas de cerveza, cuya distribución se complementa ahora con el tráfico de drogas.
En Madrid, cada fin de semana se venden de forma ilegal 50.000 latas, lo que supone más de 2,5 millones de latas al año con un impacto directo sobre los negocios que supone un perjuicio de más de 10 millones de euros.
La impunidad de este fenómeno durante los últimos años ha incrementado las intoxicaciones alimentarias, provocadas, por ejemplo, por la bacteria E. Coli, como consecuencia del almacenamiento de latas en alcantarillas y contenedores. Ha generado también la consolidación de tramas de explotación laboral y la ruina de las pymes que deben competir con los lateros pero pagando impuestos, manteniendo los puestos de trabajo, pagar el alquiler de los locales, y mantener una programación artística y cultural de calidad.
La venta de latas en la calle promueve el consumo de alcohol de los menores de edad, y muy especialmente, genera un conflicto de convivencia en las zonas de ocio que no deja de agravarse provocando la degradación de la vida nocturna y el deterioro de la imagen turística de la ciudad.
En este contexto, la presentación de la campaña QUE NO TE DEN LA LATA / NO DES LA LATA, fruto de la colaboración entre el Área de Portavoz, Seguridad y Emergencias del Ayuntamiento de Madrid y la Plataforma por el Ocio, es una iniciativa sin precedentes que pretende aunar la labor coordinada de la concienciación y la información al público, con la investigación de las tramas organizadas y la puesta en marcha de medidas punitivas y disuasorias, tanto sobre vendedores como sobre los compradores.
La campaña QUE NO TE DEN LA LATA es la primera específicamente dirigida a combatir la compra venta clandestina de alcohol utilizando el mobiliario urbano en los soportes de exterior utilizados en las campañas publicitarias institucionales, junto con cartelería y reparto de folletos explicativos en los propios locales de ocio y establecimientos de hostelería para explicar con argumentos impactantes y directos, las consecuencias que provoca el fenómeno de los lateros en la ciudad de Madrid. Además, durante la campaña y el recorrido de los mediadores por las zonas de ocio, se realizará un estudio de campo y una encuesta sobre el fenómeno de los lateros y su impacto urbano, económico y social entre el público de estas zonas y los propios establecimientos.
