La experiencia lúdica, gastronómica, cultural y recreativa es uno de los principales valores que tiene Madrid para potenciar su atractivo turístico y la campaña VUELVEN LOS JUEVES DE MADRID pretende ser el primer paso para reactivar la actividad económica y social del ocio nocturno.
La Plataforma empresarial por el ocio y el turismo con la colaboración de la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y Mahou San Miguel ultiman los preparativos de la nueva campaña de promoción TURISTICA del ocio nocturno madrileño
LA NUEVA TEMPORADA DE LA NOCHE MADRILEÑA PRETENDE RECUPERAR LA MAGIA DE LOS JUEVES
El ocio y la hostelería se unen para animar la vida nocturna de los jueves con una intensa programación de conciertos, espectáculos, fiestas y oferta gastronómica.
El sector del ocio pretende aprovechar el incremento de la actividad turística de la ciudad para impulsar la vida nocturna madrileña
Madrid, 24 de septiembre de 2014. Hoy ha tenido lugar en el Teatro Barceló la presentación de la segunda edición de la campaña VUELVEN LOS JUEVES DE MADRID coincidiendo con el inicio de la nueva temporada. Han intervenido en el acto, Joaquín Castillo, Director General de Turismo de la Consejería de Cultura, Turismo y Empleo de la Comunidad de Madrid, Mar de Miguel, Directora de Turismo de Madrid Destino del Ayuntamiento de Madrid, Javier Olmedo, Presidente de la Plataforma de Asociaciones Empresariales y Juanjo de Madariaga del Grupo Mahou San Miguel.
La noche madrileña y su oferta gastronómica, musical y recreativa es uno de los principales valores que tiene la MARCA MADRID para potenciar su atractivo turístico y en este sentido la campaña VUELVEN LOS JUEVES DE MADRID pretende contribuir a potenciar la imagen turística de Madrid como ciudad acogedora, extrovertida, tolerante y divertida.
Tras el éxito de la primera edición de la campaña Vuelven los Jueves de Madrid que tuvo lugar durante la primavera y que permitió incrementar en un 10% la afluencia de público y un 7% su actividad económica, la nueva edición de la campaña que hoy se ha presentado viene a coincidir con el inicio de una nueva temporada y la celebración de las fiestas de reapertura de los locales de ocio y de hostelería.
Después de siete meses en los que se ha producido un importante incremento de la actividad turística de la ciudad, principal motor de la noche madrileña con record absoluto de visitantes (4.777.960) y con un crecimiento del 22,1% del turismo nacional, la campaña VUELVEN LOS JUEVES DE MADRID, pretende ser una campaña optimista capaz de animar y recuperar la ilusión de los ejecutivos/as que vienen a trabajar a Madrid, universitarios y erasmus, artistas y profesionales de la noche por volver a salir y recuperar la magia de los jueves.
Teniendo en cuenta que el primer factor de elección de los viajes de los 94 millones de jóvenes europeos entre 20 y 35 años es el ocio nocturno, la campaña VUELVEN LOS JUEVES DE MADRID es la primera campaña de promoción turística especializada y dirigida a explotar el atractivo y prestigio de la vida nocturna madrileña y su intensa y variada oferta de Tapas, DJ»»s, conciertos, gin clubs, musicales y restaurantes.
La campaña Vuelven los Jueves de Madrid se iniciará el próximo 2 de octubre y mantendrá sus actividades durante los 5 jueves del mes. Esta campaña es el resultado de la colaboración entre la Plataforma de Asociaciones por el Turismo, el ocio, la Hostelería y la Cultura de la Comunidad de Madrid y la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y la compañía cervecera Mahou San Miguel.
NOVEDADES DE LA CAMPAÑA
Con respecto a las novedades de la nueva edición de la campaña durante el próximo otoño se pretende aprovechar el inicio de la nueva temporada para reactivar la actividad de los jueves como una de las noches más especiales para disfrutar de la oferta lúdica, gastronómica y cultural de la noche madrileña.
Para conseguir este objetivo la campaña impulsará la promoción y comunicación de la variada e intensa oferta gastronómica y programación lúdica y musical de los más de 70 locales de ocio y establecimientos hosteleros que participan en la campaña. Más allá de las actividades de los locales hay que destacar las actuaciones de Morrisey, Jaime Cullum, Swans e Imelda May los jueves de octubre, la organización de una nueva Ruta de la Tapa que estará presente en los Barrios de Salamanca y de Retiro y la celebración del Festival Alternativas en Concierto.
Para promocionar la campaña y movilizar al público se pretende explotar el boom de la geolocalización y las aplicaciones de móviles, para dar a conocer las propuestas de los locales de forma global, su programación, promociones, oferta de servicios, tematización, etc.
Las redes sociales serán los principales canales de difusión y comunicación viral de la campaña que potenciará la interacción con el público mediante la convocatoria de un concurso de fotografías a través de sus Facebook.
Para incentivar la participación del público en la campaña se llevará a cabo diferentes acciones de street marketing las noches de los jueves en octubre, capaces de llamar la atención al público que está en la calle para atraerlo hacia los locales de la campaña.
Las marquesinas de la EMT y el Metro, los Mupis y el mobiliario urbano potenciarán la visibilidad de la campaña.
ESTUDIO DE SATISFACCIÓN PRIMERA CAMPAÑA VUELVEN LOS JUEVES DE MADRID
Con el objetivo de analizar el funcionamiento y los resultados de la campaña Vuelven los Jueves de Madrid se ha realizado un estudio de satisfacción sobre sus objetivos y planteamientos que ha permitido contar con la opinión tanto con los empresarios y profesionales de los locales de ocio, salas de concierto, bares y restaurantes que han participado en la campaña, así como con el público que ha disfrutado de esta campaña tanto a nivel de turistas como de vecinos de Madrid.
En primer lugar resulta llamativo como el público que ha participado en la campaña considera que la vida nocturna es importante para Madrid principalmente para la economía y los puestos de trabajo 83,57%, en segundo lugar para la imagen turística de Madrid con un 79,72%, y en tercer lugar el estilo de vida de los madrileños 76, 03%.
El 45,45% de los que disfrutan del ocio nocturno, salen bastante o siempre los jueves por la noche y algo más del 50% han disfrutado de las promociones y ofertas que los locales han puesto en marcha con motivo de la campaña Vuelven los Jueves de Madrid.
Por último, con respecto a la importancia que ha tenido la campaña, el 75% de los locales consideran que ha servido bastante o mucho para potenciar la imagen de la vida nocturna de Madrid, el 53,12% para animar a salir a la gente y en tercer lugar para el 51,51% para incrementar la actividad de los establecimientos.
La Plataforma de Asociaciones por el Turismo, el ocio, la Hostelería y la Cultura de la Comunidad de Madrid está constituida por:
La Viña – Asociación Empresarial de Hostelería de la Comunidad de Madrid.
Noche Madrid – Asociación de Empresarios de Ocio Nocturno de la Comunidad de Madrid.
La Noche en Vivo – Asociación de Salas de Música en Directo de Madrid
AEGAL – Asociación de Empresas y Profesionales para Gays y Lesbianas, Bisexuales y Transexuales de Madrid y su Comunidad.
TRIBALL – Triangulo Ballesta Madrid.
Asociación de Hosteleros de Malasaña
Asociación de Empresarios de la Zona Av. Brasil
¿Te acuerdas de cuando los jueves eran los días más divertidos de la semana? Pues seguimos empeñados en que vuelvan a serlo. Consulta la web www.vuelvenlosjueves.com, y sigue la campaña en las redes sociales, fíjate en las marquesinas de las calles y en los anuncios y carteles del Metro y verás el montón de cosas que hemos preparado para que, durante el mes de octubre, el día del medio de la semana sea todo lo divertido que tu necesitas…
También podrás consultarlo todo a través de tu móvil con la app “Saborea Madrid” que te informarán al detalle de la oferta de los locales de ocio para desafiar la crisis y recuperar la magia de los jueves. Porque Los Jueves son… ¡Las mejores noches son los jueves!
Ma´s informacio´n en www.vuelvenlosjueves.com
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